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广药新团队发力全国铺货展开强势广告轰炸

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来源: 作者: 2019-06-09 17:58:43

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自5月份收回王老吉商标后,在市场表现上一直乏善可陈的广药终于出手了。

面对加多宝凶猛的广告攻势,广药王老吉在基本完成全国铺货后也开始了强势的广告轰炸。12月3日,广药王老吉宣布将联合中央电视台、湖南电视台、四川电视台、南方电视台、浙江电视台、广东电视台、广州电视台等全国10家电视台,形成覆盖中国“东、西、南、北、中”王老吉品牌营销空中布局。而广药集团相关负责人透露,明年王老吉整体市场投入将达20亿元,预计销售额达到100亿元。

空中攻势是为了推动地面渠道的铺货。目前广药王老吉基本完成全国各省的铺货,三季度的铺货以商超为主。四季度是饮料市场淡季,因此王老吉加大了餐饮渠道的投入。“目前广药王老吉在二三线城市以及部分大城市的铺市率已经达到40%以上,在广州等重点城市的铺市率达到了80%。”一位王老吉内部人士表示,目前在二三线城市铺货相对顺畅,而大城市的商超、酒店等由于进入门槛高以及小终端、餐饮渠道等受到加多宝的阻扰,导致产品进入市场缓慢。

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